Скачать Системы игрофикации в маркетинге [Елена Лунева, Наталья Реброва]

[Fargo]

**Складчина: Системы игрофикации в маркетинге [Елена Лунева, Наталья Реброва]**

Учебное пособие рассматривает основные аспекты применения инструментов игрофикации в маркетинге, описывает элементы игрофикационных систем и процесс их разработки, а также анализирует популярные подходы к типологизации игроков и их мотивации. Издание будет полезно для маркетологов.

**Содержание:**

**ВВЕДЕНИЕ**......................................... 4

**1. ВВЕДЕНИЕ В ИГРОФИКАЦИЮ**........................ 6

- **1.1** Понятие и принципы игрофикационной маркетинговой системы.... 6
- **1.2** Компоненты маркетинговой системы игрофикации.... 19
- **1.3** Игровая мотивация............................................................. 32
- **1.4** Контексты применения игрофикации в маркетинге..41

**2. ПОДХОДЫ К ТИПОЛОГИИ ИГРОКОВ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИГРОФИКАЦИОННЫХ СИСТЕМАХ** 68

- **2.1** Модель Ричарда Бартла...................................................... 68
- **2.2** Модель HEXAD («Гексада») Анджея Маржевского.... 76
- **2.3** Модель BrainHex................................................................. 84

**3. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ СИСТЕМ ИГРОФИКАЦИИ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ** 89

- **3.1** PBL-модель......................................................................... 89
- **3.2** Фреймворк MDA................................................................ 94
- **3.3** Концепция 6D.................................................................... 96
- **3.4** Концепция игрофикационной системы, ориентированной на игрока.... 99
- **3.5** Фреймворк Октализ........................................................ 101

**ЗАДАНИЯ И КЕЙСЫ**............................................................... 110

**ЗАКЛЮЧЕНИЕ**....................................................... 132

**СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ**........... 133

**Цена:** 600 руб.
**Формат:** PDF

Для просмотра скрытого содержимого вы должны зарегистрироваться